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  • 中国会展如何进入品牌时代——杭州会务公司

  • 信息来源:伍方会奖旅游   浏览次数:   发表时间:2015-03-04
  • 如今越来越多的国际会展巨头入驻中国,可以看出未来会展业的竞争将越来越激烈。那么中国的会展业又该如何在这等环境中生存并且继续发展呢?中国的会展业又该如何提高其展会的品牌价值呢?
    一个具有良好口碑的品牌展会,在营销推广方面也占有必然优势。全面而强有力的会展营销推广与创建品牌展会是相辅相成的。在互联网、移动新媒体蓬勃发展的今天,中国会展业进入品牌时代及进入互联网新媒体的会展整合营销时代,将同时到来。 
    那么互联网新媒体的会展营销手段如何促进展会品牌形象的塑造与传播?展会品牌形象塑造,不应忽略整体统一性输出。就传统意义的品牌推广而言,建设企业品牌的CI统一识别系统(理念、行为、视觉识别系统)是推广的前提。有的会展企业认为具备统一的展会LOGO、定位了展会服务的理念文化就创建了展会品牌的识别形象,却忽略了在展会推广中展会品牌形象的整体统一性输出问题。 
    互联网时代,人们信息获取渠道习惯发生了改变,展会官网、展会官方社交媒体平台,成为受众了解展会品牌信息的主要入口,在各入口平台进行展会形象的整体统一性输出就变得非常重要。微展会营销总监潘涛表示:“不管是PC端展会官网,还是手机移动端微信微网站,打造视觉性、功能性、权威性的网站形象,包括从网站整体视觉设计、功能模块到网站内容的建设优化,输出的整体展会形象会影响客户对品牌的第一印象及信任度。因为受众对品牌形象的认可,建立在其对品牌信任的基础上。目前许多会展企业对此还没有足够的重视。” 
    随着互联网的高速发展,观众和展商获取信息的习惯也正变得更多元化、碎片化。展会品牌传播是通过各个接触点的展会信息传递来达成,那么在展会推广中,就需要扩大各接触点的展会信息曝光,持续不断的进行展会品牌传播,才能提高受众对展会品牌的认知度。 
    近年来,直邮、电话销售等传统展会营销手段正被颠覆,越来越多的展览企业,开始尝试结合多个网络营销手段进行会展营销。如日本纺织成衣展、深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会、中国国际宠物水族用品展览会、中国义乌国际小商品博览会、中国特许加盟展览会、中国国际奶业展览会暨高层论坛等多个一线展会,就通过微展会提供的软文营销、SEO推广、EDM营销、活动营销、社交媒体营销等多个互联网新媒体营销手段进行展会营销,以多渠道、多手段、多角度的展会品牌信息持续曝光,来提升展商和观众对展会品牌的认知。 
    若要让品牌的价值达到最终的会展营销目的,企业应持续推送相关信息内容,增加可进行多方互动的社交媒体活动,才能有效存进品牌价值转换。
    资料整理:杭州伍方会奖旅游
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