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  • 瑞士小伙李牧获聘向世界推介杭州

  • 信息来源:伍方会奖旅游   浏览次数:   发表时间:2014-08-11
  • 杭州伍方会奖旅游获悉,李牧原名叫Liam,他解释,之所以取“李牧”这个中文名,一是谐音,二是因为李牧是中国古代一员大将。在他位于北京三元桥的住处,随处可见的中国元素表明,作为标准的中国通,这老外可一点儿都“不见外”。
    今年5月,经过激烈角逐,李牧最终当选“当代马可·波罗——杭州博士”。这一活动始于去年3月,杭州市旅游委策划启动的“寻找当代马可·波罗——杭州博士”全球招募活动。当时,杭州旅游在海外四大社交媒体平台建立杭州官方主页,建起了杭州旅游的新媒体平台,通过一系列互动、过关游戏,海外的粉丝量涨得很快。“因此,当我们开始招募‘当代马可·波罗’时,得到的反响超乎我们的想象。”杭州市旅游形象推广中心主任何亦星介绍,当时杭州旅游海外社交媒体的官方账户粉丝近6万,活动参与者达25924人次。外国网友参与热情高涨,但要成为“当代马可·波罗”,还得再过4关:第一,作为杭州海外社交平台粉丝,得用一年时间,完成所有杭州文化闯关游戏获得积分,这就要求粉丝们对杭州有持续的热情与了解;第二,必须是一位活跃的社交达人;第三,得有创意的自拍视频,并赢得粉丝的认可;最后,得有一个非常棒的杭州全球营销计划。最终,在符合要求的近700名候选人中,李牧脱颖而出。
    线上传播内容、线下推荐旅游,“用体验的方式来触摸文化”
    为了给接下来的推广工作积累素材、激发灵感,李牧当选后首先展开了15天的运河体验之旅,从“茶、印学、武术、丝绸、中医药”5个主题,更深入地了解杭州的风情文化。“杭州很有自己的特色,比如茶文化。现在茶馆更现代了,但核心文化还在。”李牧说,在杭州,会知道自己“在杭州”——不像中国的不少城市,往窗外一看,都不知道自己在哪里。接下来的一年,李牧会在自己的社交媒体上,用英语维护“当代马可·波罗”的账号,每月至少发布15条有关杭州的英语帖文。与海外网友交流,李牧有他自己的一套。来杭州玩什么?很多人会说,西湖!但李牧不同意,“不不不,西湖是很美,但在国外,湖泊多了去了。”可西湖有凄美的爱情传说啊?李牧耸耸肩,“外国人不知道这典故,很难对一个湖产生向往。什么?一条蛇变成一个姑娘,然后跟了一个男人,心理上接受不了啊!”李牧认为,外国人到中国无非两个原因,一是体验中国飞速发展的变化,二是体验中国传统的东西。“外国人爱动手,我推荐用体验的方式来触摸文化。”李牧举例子,去茶园、看茶的制作流程、逛茶博物馆,“我们自己动手炒茶叶,多有意思!”他在网上分享炒茶的帖子后,果然吸引很多外国网友咨询怎么报名。除了线上的内容推介,李牧还会参加杭州的海外推广活动和杭州海外宣传片的拍摄,并给杭州旅游提出意见建议。
    李牧相信,杭州能迎来更多的外国游客。“外国人比较了解北京、上海、西安,对其他城市了解很少。杭州用自己的文化和魅力推广自己,被更多人知晓,客人当然会越来越多。”对于未来,李牧自己有什么打算?“我希望将纪录片一直拍下去,作为中西方文化交流的一条纽带。另外,因为我喜欢生活在中国,所以我也想为中国的环境做点事。”李牧如是说。
    资料整理:杭州伍方会奖旅游
    编辑人:薛蓓蕾
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