媒体投放建议(媒体投放建议书)

　　传统媒体格局正在发生重大变化：纸媒要么关张媒体投放建议，要么转型为数字媒体；广播借势国内汽车行业媒体投放建议的高速发展获得媒体投放建议了新的生机；电视媒体马太效应凸显媒体投放建议，强者愈强，弱者愈弱；网络媒体纵然高速增长，但是广告主未必能够从高花费、高点击数据的背后，获得预期的客户转换率，很多传统的快消品、保健品客户例如宝洁、鸿茅药酒等品牌的广告投放重点又重新回到了传统电视媒体，他们都在过去一年中取得了高速增长的销售业绩。

　　在整个宏观经济环境欠佳的背景下，企业经营亦面临着各种开源节流的压力，如何在控制成本的同时开拓市场，稳住自身产品的知名度及占有率，成为了每一个企业面临的艰难决策，而推广预算有限，选择质优价廉的传播平台，无疑成为企业决策的重中之重。

　　无论怎样唱衰电视媒体，在中国，电视用时间和文化积累留下的信任与情感是其他任何媒体在短时间内无法取代的。这就是传统媒体的公信力！

　　一线卫视的优质资源在上一年早已被高价哄抢一空，而接近于天价的几家一线卫视的季播栏目资源也有极大的投资风险，对广告主而言，一旦选择失误，就会造成上亿元的损失，一线卫视多年来广告价格的高速增长也极大的透支了广告主的购买力。

　　卫视格局竞争激烈，大IP项目动辄上亿，收视率领先的背后，是广告主真金白银的买单。然而，在广告预算控制之内，一线综艺能够实现集中而强劲的曝光力度，却很难维稳长期的市场音量。激烈的竞争同时也促使卫视格局风云突变，似乎已不再有永恒的领先与落后，不同的平台都在竭尽全力的绽放自己别样的价值，正如天津卫视，平台价值已经悄然跻身一线阵营，你还没注意到？

　　天津卫视曾在2012年跻身全国前四，创造了历史中最为辉煌的一年，随后两年始终保持第五排位，领跑全国卫视媒体。2016年末2017年初，可谓收视的寒冰之季，前有《美人私房菜》遭收视滑铁卢惨遭夭折，后有《中国新歌声》《歌手》后劲不济收视创最低的疲软局面。然而，在这样的收视阴霾之下，天津卫视却是势如破竹的强大气势一路走红，悄然创造了高达30%的收视率增长幅度，如此惊人的增幅以及各种信号揭露了2017年的媒体风向，新的潮流正在形成：娱乐至上的内容渐见瓶颈，主流价值观的内容正在回暖。

　　用数据说话：覆盖NO.6 收视NO.6 增幅高达30%

　　对于电视媒体来说，频道覆盖相当于企业产品的铺货和销售通路，是将产品从生产者流通到消费者的销售渠道，代表着产品的市场渗透力和销售潜力，是获取收视和广告的前提与必要条件。

　　根据美兰德公布的调查结果显示，天津卫视2016年全国可接收人口为10.8亿，全国省、市级有线电视公共网入网率达到100%，位居省级卫视第六位，相较上年净增近6500万人。

　　据CSM35城收视数据显示，天津卫视收视率自2016年10月就有明显回暖迹象，截至2017年2月，天津卫视全天增长29%，白天增长30%，黄金增长27%。收视率的大幅增长，使天津卫视黄金时段稳居全国省级卫视第六位。突飞猛进的速度如此这般，充分表明天津卫视将在2017年实现强势逆袭，跃居一线卫视行列。

　　重金打造黄金剧场：“戏骨当道”叫好叫座，收视率稳定有保障

　　黄金剧场向来占据全国省级卫视最重要的播出时段，也是各大卫视竞争力最为强烈的重点内容之一，黄金剧场的表现如何直接影响着整个平台的“江湖地位”。2017年1-2月，天津卫视《快乐生活剧场》表现抢眼，收视率排名全国省级卫视第五，其中多天位列前三，平均收视率高达0.73%，较2016全年增长38%，成为全平台收视最高、增长最快的优质资源。

　　细究天津卫视收视猛增的《快乐生活剧场》，11月4日播出陈宝国“无敌”系列巨作《信者无敌》，11月22日丁志诚、吴刚、冯远征《无名者》接档，12月11日紧跟于震、陈紫函《不可能完成的任务》以及2017开年女性抗战题材《乱世丽人行》，四部正剧联播助推收视一路走高，随后春节档的两部接地气现实题材剧《双喜盈门》、《星光灿烂》的热播更是使天津卫视的收视表现高稳中再拔高。然而，这些剧的风格并非主打小鲜肉小鲜花，而是“戏骨”演员集结，扎实的剧情和深刻的演绎更得主流大众的青睐，这也是天津卫视多年来始终秉持的选剧风格，收视的飙升也印证了天津卫视选剧的超凡眼光。

　　综艺差异化接地气：紧贴现实命题“栓牢”大众

　　随着综艺领域日益加剧的竞争态势愈发严峻，越来越多的全国性媒体将内容锁定“明星”综艺，力求借势明星和名人的影响力和号召力网罗大众的关注，以此提高收视率和竞争力。然而，越来越“大手笔”的投入已让大多数卫视“吃不消”，预算的缩减使节目效果大打折扣，加之一部分明星专跑综艺已引起大众审美疲劳，“明星”综艺显然已经进入倦怠期。天津卫视则是在这样的竞争环境下，像“一股清流”一般始终保持差异化原则，在节目选题上紧贴现实命题，十分接地气，节目效果也着实令人满意。

　　两档王牌栏目《爱情保卫战》和《非你莫属》均已经开播第七个年头，但节目效果并未随着时间的流逝而消退，反而始终保持强势，收视率一直居高不下，站稳情感类和职场类节目的 NO.1 地位。《爱情保卫战》同时段平均收视率排名始终稳定在全国前五，2017 年平均收视率较 2016 下半年上涨 6%，分期节目多期同时段排名卫视前三，位列当天卫视节目第一。《非你莫属》平均收视率较 2016 下半年上涨15%，同时段排名列全国卫视第六。其他三档周播栏目《幸福来敲门》《群英会》《食鉴出真知》从公益圆梦、传统文化、健康饮食方面为大众提供生活服务引导，亦表现不俗，2017 年平均收视率较 2016 下半年涨幅分别达到了 43%、29%和 22%。

　　作为天津卫视的王牌情感类节目，《爱情保卫战》避开了当今电视圈泛滥的相亲类情感，而是另辟蹊径，聚焦恋爱中男女，着手解决恋爱中情侣间所发生的的问题以及矛盾，引导观众树立正确的爱情观。正是这样独特的定位，使其“情感领域第一品牌”的地位坚不可摧。在挑剔的豆瓣上，《爱情保卫战》获得了 7.5 分的评价，无数男女热忱的写下观看节目的感想，在官方微信的留言板中，同样有大规模的观众提出自己情感生活中的问题与节目组探讨，表达节目对自身的启发和感悟。

　　作为职场领域长盛不衰的节目，《非你莫属》一经开播便吸引一众年轻求职者蜂拥而至，节目以众多知名企业的 BOSS 为面试官，直接面试求职素人，将面试的过程毫不保留的呈现在观众眼前，传达求职技巧，反映职场规则的同时揭露社会不为人知的现实法则。截至 2 月底，节目共播出了 610 期，有550余位老板、2400 余位求职者参与录制，播出时长高达46800 分钟，曾入选美国哈佛大学商学院教材案例，荣获“FMM-SCTVF 国际电视节目大赛获最佳节目模式大奖”，并于今年 2 月 27 日获“播放最多期的电视求职真人秀”吉尼斯世界纪录称号，这是吉尼斯世界纪录第一次为电视求职真人秀节目开设纪录，让不断引进模式的中国电视界看到了原创的魅力。

　　从全网数据来看，天津卫视这两档王牌栏目也保持着火爆的点击播放量。据中国网络视频指数统计，《爱情保卫战》2016 年播放量高达 4.2 亿，领先同为情感类节目的《缘来非诚勿扰》达 1 亿，2017 开年以来， 《爱情保卫战》在情感综艺类栏目视频热度中排名第三，视频总播放量列所有情感综艺栏目第一，腾讯视频单期最高播放量为 4241.3 万，而《缘来非诚勿扰》2017 年腾讯视频单期最高播放量只有 581.3万，同时百度搜索指数也远远高出《缘来非诚勿扰》和《中国式相亲》。

　　《非你莫属》在全国所有求职类节目中网络热度、视频播放量始终稳居第一，网络点击量也同样十分强劲，2016 年全网播放量达 4 千万，同类节目《职来职往》仅为 4 百万，还不足《非你莫属》2017年前两个月的播放量，足见《非你莫属》强势领先的优势和影响力。

　　天津卫视两档王牌栏目开播至今始终保持各自领域的领导地位，与各大卫视秉持娱乐主义至上所创办的综艺IP相比，其成功的最大因素在于贴近生活，节目中所反映的问题都与观众的日常息息相关，相比一笑置之的娱乐综艺IP，节目输出的内容引人深思，创造了良好的收视表现和社会影响力，如此可喜的成绩也是天津卫视战略选择的正确印证。

　　用实力前行：把握大主流，平台内容强势爆发

　　众所周知，娱乐主义的突围是一线卫视发迹的源头，形成了湖南、浙江、东方、江苏四大卫视鼎立的局面。但随着节目数量的骤增，内容趋向同质化，省级卫视逐渐陷入了一个怪圈：你引进韩综，我也引进韩综；你砸钱请大咖，我也砸钱请大咖；你办跨年演唱会，我也办跨年演唱会……各大卫视对娱乐 IP趋之若鹜，却难有创新，节目模式千篇一律，缺乏扎实的内容支撑，在当前的限韩令下，过往火热的韩式综艺前景更不明朗。反观逆势走红的综艺节目，从天津卫视的《爱情保卫战》《非你莫属》到《中国诗词大会》《朗读者》等，均旨在弘扬社会正能量，传播社会主旋律，创造社会大影响，主流文化的潮流正在回归，观众对节目内容的要求也正在逐渐提高。

　　而2017开年天津卫视的收视飙升有可能仅仅是弯道超车的前奏。据悉，天津卫视将在2017年强势发力，在电视剧方面重金打造 5 亿以上的优质黄金剧场，以选取制作精良、反映社会现实的大型剧目为主，引入曾操刀《勇敢的心》《大秧歌》等年代传奇大剧的郭靖宇导演所指导的又一部力作《娘道》，继续天津卫视每年与郭导合作一部大剧的成功模式，同时《如懿传》《剃刀边缘》《左轮手枪》等优质剧目也在天津卫视的购剧计划之内，可以预见，天津卫视 2017 年《快乐生活剧场》的广告传播价值不容小觑。

　　在综艺方面，天津卫视亦是强势出击，在稳定保持王牌周播栏目的影响力之外，重磅推出《我为喜剧狂》第四季、《环球少年派》、《缘来父母心》、《相声群英会》等大型季播栏目。其中《我为喜剧狂》第四季的引入，是天津卫视全新大胆的尝试与挑战，计划于第三季度每周四晚与湖北卫视并机联播，一南一北，打造1+1＞2的传播效果。《我为喜剧狂》曾实现蝉联 13 周收视冠军及 8 次收视率破 1%，如此惊人的成绩使其独霸周四黄金档，也成功将每周四打造成“小周末”。近年来，喜剧节目成为荧屏新宠，各卫视争相推出同类节目加剧同质化竞争，观众审美疲劳严重，可尽管如此，《我为喜剧狂》仍然交出了一份令人满意的答卷，不仅因其节目质量过硬，还因节目中为了追梦敢于尝试的喜剧选手，他们从草根至专业人士，无不淋漓尽致的展示对喜剧的热忱，他们以笑取乐观众，以爱打动人心，《我为喜剧狂》也因此成为当之无愧的现象级喜剧栏目。2017 年第四季有了天津卫视的联合播出，必将实现周四档“爱保死忠粉”的观众导流，将这档现象级喜剧栏目推向新高度。

　　《环球少年派》作为一档现象级的天才少年的才艺互动综艺秀，由曾成功出品《鲁豫有约》、《我为喜剧狂》、《我是演说家》等节目的金牌制作团队重磅打造，创新展现中外少年的惊人才艺和顶级表演，同时在节目中实现儿童天性的自由发挥。一直以来天才技艺的表演和儿童天性的释放都是各国节目高收视和高话题的要素，《爸爸去哪儿》的成功就是最好的体现。在《环球少年派》节目中，常驻、海峡、国际三位明星班主任坐镇现场，各界达人前来辅导助阵，国内外天才少年无限释放才艺，叹为观止的技能与天真无邪的童真，怎能不精彩？演播室展示以外，节目还将打造全球动画、玩偶超级大型嘉年华，魔幻的舞美设计让少年们的表演更加惊艳。

　　除此之外，天津卫视还将重磅推出情感类相亲节目《缘来父母心》，顺应时代热点话题，单身嘉宾带着父母来相亲，两代人之间价值和观念的碰撞，素人之间毫无节目脚本的情节内容，是节目的主要看点，此外，节目中还将设置面具揭面、曝光卧室与朋友圈、暗选心仪家庭等环节，使节目走向更加跌宕起伏，增强看点。年轻，最具购买力的适婚人群的目标受众，并且该节目涵盖高达100场的线下活动，是为广告主直接实现客户导流并转换为购买力的杀手锏。

　　全国首档明星跨界相声真人秀节目《相声群英会》也是天津卫视主推的重要季播项目之一，借地域优势，依托节目内容的创新多元性，多元化的相声段子，汇聚国内优秀的相声演员作为首发阵容，邀请独具喜剧魅力的跨界明星前来补位挑战，深深抓住天津与相声的关系，把小做大，从简单到极致，力图将相声这门喜剧艺术上升一个新高度。

　　另外，中国首档明星育儿观点秀《耐撕爸妈》也展现出天津卫视在育儿领域的细分优势与创新，针对 0-12 岁孩子的教育问题，一改以往育儿节目的说教式演绎，邀请明星家长担任首席耐撕官，育儿领域达人担任耐撕观察员，与耐撕学院院长周洲、到场明星达人嘉宾、广大网友共同探讨育儿困扰话题，通过激烈的争辩，挖掘明星育儿故事，解决大众育儿困扰，让大家看见不一样的爸妈，听见不一样的观点，广告主更容易植入契合品牌的推广话题，用明星之口节目互动进行推广，胜过千万元明星广告代言费的传播效果。

　　天津卫视琳琅满目的优质大剧和实力节目，无不透露着逆势反击的决心，强势的收视数据与超高的网络点击，加之丰富的主旋律内容，有效融合媒体价值，将广告的传播价值最大展现。

　　天津卫视传播价值已然跻身一线阵营，在价格扶摇直上之前，你还不快来？

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